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2020年全面向上跑赢大盘,上汽通用汽车是如何做到的?

  进入2021年,各大汽车厂商陆续晒出了上一年度年末大考成绩单。根据上汽通用汽车日前公布的最新销量数据,2020年全年销售1,467,470辆,成功跑赢大盘。其中,别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌分别销售926,328辆、311,135辆和230,007辆。结合整个市场大环境来看,上汽通用汽车能够交出这样一份亮眼的答卷,更显难能可贵。

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q2zuw443av113097.png 过去一年中,在车市下行和疫情冲击的双重压力下,上汽通用汽车不仅稳住了基盘,还实现了市场份额的小幅提升,这也充分体现了其强大的体系实力和抗风险能力。更重要的是,上汽通用汽车坚持苦练内功,积极开拓创新,加快筑牢面向未来的核心竞争力,为公司的平稳健康发展不断积势蓄力。
销售结构持续优化,上汽通用汽车稳步迈入上升通道
面对复杂的外部形势,上汽通用汽车之所以表现强势,离不开公司完善的产品布局,以及应对市场变化而及时做出的销售结构优化调整。当前,别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌旗下产品都以领先的产品力,受到了消费者的青睐和认可。

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具体车型方面,在中高级车市场,上汽通用汽车"双君一宝"2020年全年合计销售236,514辆。2021款别克君越和全新君威凭借全面升级的产品力和丰富的配置,销量稳健高企,1-12月合计销售190,852辆,同比增长16.7%,继续领跑中高级车细分市场。值得一提的是,去年君越车系和君威车系分别迎来了第120万车主和第150万车主的重要里程碑,为别克品牌再添荣耀。雪佛兰迈锐宝XL自去年10月起持续保持增势,销售结构进一步优化,其550T车型占车系销量的49%。
在中级车市场,新一代别克中级车家族英朗、威朗系列,携手雪佛兰科鲁泽和全新科沃兹,取得了全年销售485,062辆的出色成绩。其中,英朗系列自推出英朗典范及轻混动车型后,销量连月迅猛攀升,12月销售42,233辆,创造了单月销量的新纪录,稳居主流中级车第一梯队。随着科鲁泽轻混动、1.5L车型及新科沃兹1.3L车型的陆续上市,雪佛兰中级家轿日渐完善。

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SUV方面,上汽通用汽车全年累计销售433,539辆,同比增长25.5%。别克SUV强势集结,1-12月累计销量达228,824辆,同比劲增43.4%。其中,别克旗舰SUV昂科旗系列12月销售4,736辆,以傲视同级的全能实力受到消费者青睐,艾维亚和旗舰车型占比近50%,助推品牌向上;全新上市的时尚运动SUV别克昂科威S销量屡创新高,目前月销已破万;中型SUV主力畅销车型别克昂科威自4月起持续保持月销过万的稳健表现,1-12月累计销售137,423辆,同比增长3.7%;别克昂科拉GX和昂科拉双车1-12月累计销售38,120辆,同比增长78.3%。雪佛兰开拓者10月起销量连创新高,销售结构良好,RS车型配置比例超过60%;雪佛兰探界者月均销量稳定在3,000辆以上,RS车型持续受到市场追捧,销售占比接近30%。

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在MPV市场,全新一代别克GL8家族不断刷新单月销量历史纪录,全年累计销售156,879辆,同比增长5.9%,继续巩固在国内大型MPV高端市场的领军地位,并不断扩大领先优势。其中,GL8 ES陆尊和GL8陆上公务舱的月销量并肩创高,为全新一代GL8在国内大型豪华MPV市场开创的崭新格局不断夯实根基;而GL8艾维亚四座尊礼版与六座贤礼版自上市以来一直供不应求,GL8艾维亚车系还荣获2020年全球四大设计奖之一的日本“优良设计奖”、“中国设计红星奖”的金奖,其出众设计和综合实力深受行业认可。

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新能源车方面,上汽通用汽车以多样化新能源产品型谱,满足了不同消费人群的需求。其中。别克微蓝家族1-12月累计销售16,061辆,同比增长将近4倍。雪佛兰畅巡的产品实力已初步得到新能源消费者的认可,随着新能源车补贴及免购置税政策延长两年,上汽通用汽车新能源家族销量有望稳步提升。

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在豪华车市场,凯迪拉克通过对市场趋势的精准洞察,打造的”3+3”新美式豪华全新产品阵容展现了不俗的实力,且整体销售结构愈发均衡。1-12月累计批售230,007辆,同比增长8.2%,再次刷新凯迪拉克品牌在华销量新纪录。豪华SUV矩阵全年累计销量达146,678辆,同比增长27.1%,其中旗舰车型XT6 全年累计销售26,555辆,六座车型比例达67%,三排六座大空间的差异化定位逐步获得市场认可;XT4上市两年销量持续走高,已连续四个月销量超6,000辆,1-12月销量达58,077辆,同比增长23.4%。豪华后驱家族CT4、CT5、CT6整体销量均呈现良好的增长态势,其中CT5在12月更刷新上市以来的销售新高,达6,481辆,同比增长100%,2020全年累计销量达45,026辆,中高配销量占比近80%。CT6还赢得了J.D.Power 2020年新车质量研究中美两地中大型豪华轿车双冠王,充分展现出其优异品质。
由此可见,随着别克、雪佛兰和凯迪拉克三大品牌陆续完成新一轮产品更新换代和技术升级,上汽通用汽车产品谱系更加健全,这也是其在2020年收获累累硕果的关键原因之一,更为其今后全面发力打下了坚实的基础。
加快营销体系变革,引领行业新风潮
逆境,往往是检验企业真实实力和底气最好的试金石。新冠疫情笼罩的2020年,全球汽车行业都遭遇了前所未有的困难。面对重重挑战,上汽通用汽车在积极推动复工复产的同时,全面整合线上线下平台,大力推动创新数字化营销的探索与实践,进一步完善7S模块化服务体系,努力提升覆盖产品全生命周期的用户服务体验。

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面对年初生产基地、供应商及经销商网络因疫情而停工带来的挑战,上汽通用汽车迎难而上,不仅制定了科学严格的防疫措施,为各大生产基地在最快时间内实现复工复产做好充足准备,还派遣大量专家和员工支援带动相关供应商的防疫工作和复工生产。随着疫情逐步受控,企业全力推动各项生产和经营有序开展。位于当时全国战疫一线的上汽通用汽车武汉分公司成为了当地首批复工的企业,并于武汉"解封"的第二天,出色完成了雪佛兰探界者对乌兹别克斯坦的整车出口任务,更于11月达成了基地第300万辆整车下线的新里程碑。

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在全力推动复工复产的同时,上汽通用汽车抓住二季度市场回暖的时机,集中推出近三十款重磅新车、升级及改款车型,所有新车均采用"云直播发布",收获了巨大的关注度。同时,面对线下消费场景短期受制的问题,上汽通用汽车携手全国1600余家经销商店,基于"7S模块化服务体系",积极展开对营销和零售创新模式的探索和实践。通过别克iBuick、雪佛兰MyChevy以及凯迪拉克MyCadillac超级App等三大品牌数字化服务平台为消费者提供丰富的线上服务体验;打通线上线下的全方位渠道,通过直播间、经销商VR展厅、在线问诊等形式,搭建起"海陆空"式的多维体验平台,为消费者提供了互动看车、买车养车的一站式便捷服务。与此同时,上汽通用汽车加大对零售模式的新探索,顺应新零售趋势及客户线上购物的习惯,如推出更多低门槛的购车、用车金融方案并持续探索线上直销模式,为消费者带来资费更灵活、用车更便捷、服务更省心的购车体验。
稳步推进“新四化”布局,继续巩固领跑优势
在汽车“新四化”蓬勃发展的当下,上汽通用汽车前瞻布局,通过技术的本土化以及高效的产业链联动,构筑全方位竞争优势,并引领行业先锋。2020年,上汽通用汽车以三大品牌车型密集更新换代为契机,加速推动车联网与智能驾驶技术的新成果落地与普及应用,更好的全面布局主流新能源市场并滚动发布新能源未来战略规划。
随着别克微蓝7和微蓝6插电式混动、雪佛兰畅巡等新能源车型的相继推出,上汽通用汽车已实现了对HEV全混动、PHEV插电式混动、纯电动等多样化新能源技术型谱和48V轻混动技术,以及轿车、SUV、跨界车等主流车身形式的全面覆盖。未来,上汽通用汽车还将引入通用汽车全新第三代全球电动车平台和Ultium技术平台,依托全球领先的"智能制造"体系和强大的本土化供应链,为中国市场打造更具竞争力的优质电动车型。

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在"第二引擎"车联网领域,自2020年12月25日起,上汽通用汽车对旗下产品的车载互联系统正式启动OTA远程升级。至今年2月,别克、雪佛兰和凯迪拉克旗下17个车系将陆续迎来车载互联系统的OTA远程升级,以更智能的语音交互、更丰富的内容资源、更炫酷的人机界面和更多主动服务,为车主带来焕然一新的体验。未来,上汽通用汽车车载互联系统的OTA将保持一年多次的频率,覆盖公司旗下80%以上的车系。
目前,凯迪拉克和别克多款车型已采用先进的通用汽车全新一代电子架构,不仅拥有快速高效的通信与数据处理能力和全方位的网络安全设计,而且支持整车级别的OTA在线更新功能,能以OTA方式完成包括动力系统、底盘系统、车身控制系统、车载通信和娱乐系统在内的超过30个电子模块的系统及功能更新,展露广阔的未来应用前景。
通过对用户高感知、高频率使用的云互联功能与服务进行大幅革新,全新升级的上汽通用车联系统将打通人、车、生活的车联生态,为车主带来更智能、便利的用车感受,继续引领面向未来的智慧出行方式。随着"云升级时代"的全面到来,上汽通用汽车将充分利用积淀的技术优势,整合产业链的尖端资源,加速5G、V2X技术的开发与应用,助力企业不断完善和丰富个性化、定制化的车联服务,满足消费者更多元化的车载互联需求。
积极践行社会责任,助力企业全面向上发展
在不断进取突破、实现高质量发展的同时,上汽通用汽车始终不忘初心,秉持企业公民的责任感与使命感,持之以恒地践行社会责任,为企业的可持续发展不断夯实基础。

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2020年,“绿动未来”环保公益平台的志愿者们活跃于山区、边镇、沙漠与海滩,通过“一杯水的约定”、环保公益图书馆、“沙漠边的孩子”植树活动、“为蓝行动”清洁海滩活动、大学生环保创新培育计划等项目,推动环保公益事业,用心传播着爱与希望。截至2020年,“雪佛兰·红粉笔教育计划”已累计走过29个省市的104所学校,用一支粉笔为33,000多名乡村儿童架起了梦想之桥。凯迪拉克凭借“驭”沙计划和“小胡杨”计划持续推动G7公路沿途“一带一路生态保护工程”,2020年又携全体经销商参与“医疗科研助力公益”定向捐助,为日后科研平台建设积蓄更多抵御风险的勇敢力量,此外“小狮子计划”公益项目至今已为1840位乡村教师提供助力。与此同时,上汽通用汽车继续深入推进校园创新传播工场、《财经》奖学金项目,为更多精英人才的培养和发掘提供助力。

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上汽通用汽车在履行企业社会责任领域的成就获得了社会各界的高度认可。截至目前,上汽通用汽车已连续十六年荣获“中国最受尊敬企业”殊荣、连续十二次荣登“中国企业社会责任榜”,并曾连续九年参选并获评“中国最佳企业公民”。与此同时,企业持续锻造体系竞争力的不懈努力也赢得了大量行业的表彰。
据统计,2020年上汽通用汽车旗下产品、团队及个人累计荣获了超过200项奖项荣誉,涵盖了技术、产品、质量、创新、绿色智造、物流等诸多领域。10月,上汽通用汽车荣获由中国质量协会颁发的2020年度“全国质量标杆”;12月,企业的绿色制造及绿色供应链管理再次得到工信部认定,成功入选第五批国家绿色制造名单,这些充分彰显了上汽通用汽车业界领先的质量管理水平和卓越的质量管理体系。上汽通用汽车迄今累计14次获得“‘中国心’十佳发动机”奖项,旗下多款车型获当选获“‘中国心’年度十佳发动机”推荐车型。2020年,第八代Ecotec 2.0T可变缸涡轮增压发动机获得十佳发动机,插电式混合系统获得十佳新能源驱动系统。2.0T发动机与9速自动变速箱的黄金“双十佳“组合,助力产品结构向上。这些荣誉的背后,正是上汽通用汽车全面向上的差异化体系竞争力的上佳体现。
写在最后
在中国市场深耕20多年,上汽通用汽车通过整合全球优势资源,不断创新求变,持续提升差异化体系竞争力,在行业中缔造了无数传奇佳话。从设计、研发、采购、制造、物流、营销等全业务链体系优势,到不断升华的企业形象和影响力,从聚焦用户体验,到践行社会责任,这些都为上汽通用汽车抵御风险挑战,保持高质量发展提供了有力保障。
对于上汽通用汽车而言,其将持续强化传统业务与创新业务的双驱联动,深化核心体系能力构建,推动产品、技术、销售、服务等各环节的不断升级,力争为企业赢得未来发展主动权。(本文来自澎湃新闻,更多原创资讯请下载“澎湃新闻”APP)

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