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BEIJING汽车任伟:开拓多元化营销渠道

BEIJING汽车最近两年的增幅非常明显,无论是产品、技术还是营销理念上,都有着翻天覆地的改变。尤其在今年推出的战略车型BEIJING-X7,凭借“纯粹致美空间”、“高度AI智能化”等标签,迅速俘获了众多年轻消费者。而在新能源领域,BEIJING-EU7、BEIJING-EU5以及BEIJING-U7等也都取得了非常出色的成绩。


当然,BEIJING品牌的强势表现,除了产品以外,还有更精准、更贴近消费者的营销理念加持,例如BEIJING汽车在今年与李宁、抖音等品牌的跨界合作,有效提升了品牌在年轻人心中的形象,也为品牌未来奠定了坚实基础。


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在本届广州车展期间,北汽营销公司副总经理任伟做客网通社直播间,为我们讲述了BEIJING品牌在产品、售后以及营销等方面所付出的努力。任伟表示:“今年是BEIJING汽车打基础的第一年。从产品、品牌等方面的反馈来看,消费者的认可度是非常高的。”


以下为专访实录:


金戈马汽车


网通社:本届车展上,BEIJING汽车带来了哪些车型?


任伟:本次车展,BEIJING汽车携六款车型参展,包括“纯粹致美空间SUV”BEIJING-X7、BEIJING-X7 PHEV、“大格局AI座驾”BEIJING-U7、 “大格局纯电中级车”BEIJING-EU7、“人工智能轿车新典范”BEIJING-EU5、“A0级跨界纯电SUV”BEIJING-EX3。


网通社:6款车型参展,阵容还是很庞大的!


任伟:对,主要的车型基本参展了,油车主打的是BEIJING-X7。


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网通社:BEIJING-X7作为战略车型,有哪些优势,可以跟同级进行竞争的?


任伟:这是一款很均衡的车,消费者的认同程度还是非常高的。主要体现在颜值、空间和科技,首先,它是一个非常时尚的车。其次无论是外部尺寸还是内部空间都非常大,2.8米超长轴距为消费者带来了越级的空间感受。另外三联屏、L2级自动驾驶、人脸识别,这些都代表了当前最前沿的造车科技。


网通社:那么BEIJING-X7上市以来,用户对其评价如何,您这边有了解和统计吗?


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任伟:消费者对BEIJING-X7的评价还是非常高的。论坛上有用户反馈说,BEIJING-X7回头率特别高,不少人以为是20多万的合资车;空间十分宽敞,一家五口人坐着也很舒服,郊游时把后排座椅放倒当床睡;配置也丰富实用,包括定速巡航、AR实景导航、APA一键泊车系统等等,说有了BEIJING-X7之后,媳妇儿都秒变“老司机”了。


网通社:等于说消费者对这款车认可度还是非常很高的。


任伟:对。


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网通社:目前BEIJING汽车有未来哪些战略举措去应对汽车市场的新变化?您能给我们讲一下吗?


任伟:一方面是跨界营销,例如与李宁中国选手系列跨界合作,推出定制限量款服饰、抖音举办“中国选手dou出道”互动挑战,邀请LNG战队与媒体英雄联盟现场Gank,通过1+1大于2的营销模式,实现了品牌双方与消费者的多赢。另一方面是技术和产品,目前,已拥有BMFA架构,其具备了深度融合、极致工程、柔性拓展以及智能架构等四大特征,展示出省空间、更舒适、更安全、长续航、低成本等十大优势;BMFA架构下首款产品BEIJING-X7上市以来也获得了消费者的不断认可。最后是渠道方面,截至目前,BEIJING汽车拥有渠道507家,已有近30家完成店面升级,覆盖全国16个省份,今年将有150家店面升级为BEIJING汽车全新形象店。未来,BEIJING汽车4S店将成为平台出行服务商、充电服务商,换电服务站等多重身份于一体的综合展示平台。


网通社 :其实BEIJING品牌焕新也有一年了,您觉得有哪些成果可以向我们展示一下?


任伟:其实还是刚刚说的这几个方面。我觉得最大的成果就是消费者的认同,没有因为BEIJING品牌是一个新品牌而不选择,持迟疑或者是怀疑的态度去看,而是随着新产品的推出,对品牌的认同度也不断提高。其实今年应该算是BEIJING品牌发展起始的阶段,仍然处在融合调整的阶段,也是打基础的第一年,基础打的越扎实,对于未来的发展就越好。


网通社:能公布一下明年有哪些新计划?


任伟:明年主要是以BEIJING-X7为主打产品,与此同时,BEIJING汽车将强化自主研发能力,推进技术进步,支撑产品持续迭代向上。


网通社:那对于现在的产品来说,有没有新的科技去融合?


任伟:BEIJING-X7这款车实际上有很多了,比如豪华三屏联、智慧视觉系统、AR实景导航、APA一键全场景泊车系统以及L2级自动驾驶等。


网通社:那在真实应用场景下,BEIJING汽车电动产品续航表现如何?


任伟:就新能源产品来看的话,我们在三电上的技术领先还是很突出的,这也成就了真实续航的实力。例如在《EV汽车续航偏差率评测白皮书》中,BEIJING-EU5以3.2%的超低续航偏差率夺得第一名,并在“12小时电动汽车赛道嘉年华”中获得“最佳节能家轿奖”;在2020年首批EV-TEST测试中,BEIJING-EU7常温续航与官方续航451km仅相差4km,获得了满分成绩;而BEIJING-EX3在一项模拟实际用车场景的续航实测中,准确率达到98.4%。


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网通社:据我所知,BEIJING汽车的电动汽车产品在CTCC、CEVC等国内多个新能源汽车大赛中也不断斩获佳绩,这就证明了BEIJING汽车的实力,也对提升消费者的品牌和产品认知度有很大帮助,感谢您参加。


任伟:好,谢谢!

(图/文 网通社 李乾鑫)前往首页>>

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