近些年，新能源汽车得到快速发展，尤其是纯电动车，不少车企开始布局新能源产品。奥迪作为最早进入国内的豪华品牌，正在逐步完善纯电车型产品矩阵。在本届广州车展，网通社与一汽-大众奥迪销售事业部副总经理张强进行深度沟通，对于新能源产品，张强表示：“奥迪全面电动化里程碑的产品，即将上市，推到消费者面前，这款车也是把“电动+豪华”通过全新的视角诠释给消费者。”

ina_16058961542042615044.jpg

网通社：很高兴在今年大的车展上再次跟张强总就中国汽车市场，主要是结合奥迪这一年的表现进行对话。第一个问题是，今年很困难，就像我们55天前在北京车展上面聊过一样。这一年很辛苦，奥迪作为中国豪华汽车品牌，汽车细分市场上领军企业，在过去二十多年，实际上奠定了中国豪华车的地位，制定了豪华车的规则。请强哥先简单的讲一讲奥迪这一年做出了什么样的亮点，面对未来还要做出哪些更好的成绩。

张总：三哥好各位网友好，我是一汽大众奥迪品牌的张强，非常开心今天能够做客直播间和三哥做进一步的交流。确实刚才提到的2020对于所有的汽车品牌来讲，我认为是让大家印象深刻的一年，也是跌宕起伏的一年，那我就从品牌的维度说一说奥迪今年所做的工作。

今年从一季度开始，伴随着一二月份的疫情是最艰难的时刻，所以对于奥迪的第一季度来说，更重要的是恢复经销商信心，拖住大盘，启动奥迪战疫行动。开启一系列应对终端经销商恢复信心所开设的直播活动，将线下转营销到线上。

如，线上4S店，城市展厅等等一系列应对疫情快速调整变化所做的一系列营销的动作。在二季度，更多是配合推出新产品，就比如说大家比较熟悉的全新奥迪A4L、Q3 Sportback，全新奥迪Q7等一系列新车。同时，奥迪品牌也是豪华车品牌中最先启动二季度产品攻势的品牌。在三季度，随着疫情的转好，奥迪随之做了一些体验和活动，开启了体验季。三哥也亲自参加了Q7的体验活动，开了豪华品牌的先河。

除了Q7之外，还有RS的赛道体验季。以及，前一段时间刚刚上市的S4、S5，还有6款S系列的车型。在第四季度，奥迪品牌的营销是动作频频。牵手23岁的王一博，作为奥迪品牌最年轻的品牌大使，做国漫，做电竞，还有奥迪的直播，一系列的营销动作，开启了四季度的品牌焕新。上一次北京车展聊到奥迪品牌全球范围内的品牌焕新计划，LOGO更加扁平化、时尚化，一系列营销的动作全部助力全新的品牌印象并展示给消费者。所以在这个维度，2020年尽管市场很难，但是在奥迪品牌守阵创新的指引下，通过一系列的打法和策略落地，到目前为止，我们对奥迪的表现非常满意。

网通社：奥迪这个品牌我还是了解一些，奥迪品牌的宗旨一直没有变，突破科技启迪未来，面对汽车行业无论是设计或者是动力总成，甚至是互联和自动驾驶等大的变革时期，奥迪品牌从诞生那天起，就没有停止过创新。据说，在未来一段时间奥迪会在创新方面、互联方面、自动驾驶方面还有哪些惊喜？

张总：三哥对于奥迪品牌是非常了解的，创新其实是深入奥迪品牌的基因。在过去无论是ASF、轻量化车身等等，奥迪品牌推出了一系列的独门绝技。而现在，无论是大的环境、大的市场还是从奥迪的全球全面加速的电动化过程中，其实奥迪品牌在创新这条路是越走越快的。

可以分享的是明年第一季度，奥迪一款网友们比较关心的车型，也是奥迪全面电动化里程碑的产品，即将上市，推到消费者面前，这款车也是把“电动+豪华”通过全新的视角诠释给消费者。百年奥迪，赋电新生，通过这款产品可以感受到百年豪华品牌如何在电动化的领域进行一系列的革新和变化。在这里卖一个小关子，12月份计划在长春，在e-tron生产基地举办e-tron的科技日。三哥参加过很多届奥迪品牌的科技日。在这个12月份奥迪品牌的科技日上，有很多新的创新、想法和新的电池方面的技术、工艺等等，届时一并分享给媒体老师和屏幕前的各位朋友。

网通社：最后一个问题，奥迪不仅仅是豪华品牌，也是非常运动的品牌，奥迪在欧洲赞助了很多冰雪项目。今年有2020冬季奥运会，并且知道你们在这方面有很多的积累和好多的经验，包括当年奥迪e-tron也是在大的雪坡上挑战车辆性能极限。

张总：是的，37.5度的雪坡足以证明奥迪e-tron的性能强悍。

网通社：结合未来中国市场的变化和新玩法，奥迪品牌在营销方式上面，是不是也有不一样的动作。因为奥迪品牌是一直是在创新的品牌，在这方面有哪些别样的计划呢？

张总：是这样的，三哥确实非常了解我们的奥迪品牌，今年其实奥迪在赞助领域，就已经做了一些突破。大家知道奥迪品牌在全球维度，无论是漫威迷比较熟悉的，跟钢铁侠的合作，在国际很多大片都可以看到奥迪的身影。

目前国漫十分风靡，无论是豪华品牌还是汽车品牌中，奥迪是第一家牵手B站，联合评分9.6分的一部国漫《灵笼》，被广大网友叫做大剧或者是神剧，植入了奥迪AI：TRAIL这款车，并且，在今年圣诞节也会有更大的惊喜彩蛋给到大家。

除了国漫的赞助之外，刚才三哥提到的冰雪营销，也是奥迪一直在布局、发力的方面，我们签署了5支冰队。同时，奥迪在第一时间响应，中国申请冬奥会成功后的两个小时，奥迪正式开发布会签署国家队，为北京冬奥助力。

这么多年无论多么艰难奥迪都坚持做下来了，无论车主还是粉丝网友，对于奥迪和冰雪的链接在脑海深处形成很深的符号。我们有一句话只适合奥迪品牌：冰雪即舞台。并且，结合2020年冬奥会的召开奥迪也策划了一系列的冬奥传播的主题相关的活动，届时一一向大家进行揭晓，希望大家关注冰雪，关注奥迪，关注冬奥。

前往首页>>